В нашей стране ежегодно констатируются случаи гибели и

травматизма детей. Зачастую решающим фактором в возникновении

подобных происшествий является отсутствие контроля со стороны взрослых.

Порой призывы не дают желаемых результатов, остаются неуслышанными, а

родители в свою очередь практически не уделяют внимание обучению детей

элементарным правилам безопасности. Но хуже того, они иногда сами

подают пример небезопасного поведения. Чтобы в очередной раз обратить

внимание родителей на существующую социальную проблему,

Министерством по чрезвычайным ситуациям Республики Беларусь

разработана новая информационная кампания «Будь рядом с ребенком!»,

направленная на предупреждение гибели детей на пожарах и водоемах.

Целью кампании является привлечение внимания родителей к проблеме

детской гибели, повлиять на беспечное отношение к вопросам безопасности

детей, предупредить возможную трагедию, научить детей правилам

безопасности. Целевая аудитория: граждане Республики Беларусь,

относящиеся к категории «родители». Многие родители считают, что ребенка

можно оставить одного дома даже на несколько минут, тем более с

телефоном, так как есть возможность связаться с ним в любую минуту. А для

того, чтобы увлечь ребенка, на гаджете включают мультфильмы, игры либо

видеоролики. Таким образом он будет находиться под их контролем и в

безопасности. Но это ошибочное мнение. Родители забывают, что в момент

возникновения угрозы звонок не сможет уберечь и спасти ребенка от

опасности. В данной кампании используется устоявшееся мнение о контроле

родителем своего ребенка с помощью телефона и демонстрируются

ситуации, когда ребенок оказался в опасности, а родитель единственное, что

может, это позвонить, но не помочь. В то же время при создании наружной

рекламы демонстрации ребенка в непосредственной опасности нет. Его роль

берет на себя детский смартфон. Именно телефон оказывается в эпицентре

трагедии. В этом и кроется главная идея: за, казалось бы, яркой картинкой –

телефоном, заменившем в кадре предполагаемого всеми ребенка, – прячется

очень важный посыл, который и раскрывается в емком слогане. «Телефон не

присмотрит за вашим ребенком!» – эта фраза в совокупности с визуалом в

полной мере 2 показывает последствия безответственного отношения к

безопасности детей. Именно цепляющий слоган в сочетании с

нестандартным образом является наиболее действенным и эффективным

способом «удержать» внимание целевой аудитории на поднятой проблеме и

призвать ее действовать.

Московский РОЧС